Bloggen is makkelijker te beginnen dan de meeste mensen denken, maar ook makkelijker om mee te stoppen. Veel mensen starten met goede bedoelingen, schrijven twee of drie berichten en laten het daarna liggen. Dat is jammer, want een weblog kan veel opleveren: een trouw publiek, meer bezoekers naar je website of gewoon de voldoening van het delen van je kennis. De vraag is niet of je kunt schrijven, maar hoe je ervoor zorgt dat je niet stopt na je derde bericht.
Een duidelijk doel maakt het schrijven makkelijker
Veel beginners starten een blog zonder goed na te denken over het doel. Ze schrijven over van alles en nog wat, en merken na een tijdje dat ze niet weten wat ze nog kunnen zeggen. Wie van tevoren nadenkt over het doel, heeft een kompas. Wil je mensen informeren over een bepaald onderwerp? Wil je klanten overtuigen van je kennis? Of schrijf je puur voor je eigen plezier? Elk doel vraagt om een andere aanpak. Als je schrijft om klanten te bereiken, gebruik je andere onderwerpen en een andere toon dan wanneer je een persoonlijk dagboek bijhoudt. Een helder doel helpt je ook om te beslissen welke onderwerpen je behandelt en welke niet.
Schrijven voor lezers die snel afhaken
Mensen lezen online anders dan in een boek. Ze scannen de tekst, springen naar een kopje en haken af zodra een zin te lang wordt. Dat betekent niet dat je oppervlakkig moet schrijven, maar wel dat je duidelijk en bondig moet zijn. Gebruik gewone woorden in plaats van moeilijke termen. Schrijf zoals je praat. Houd je alinea’s kort en zorg dat elke zin iets toevoegt. Een veelgemaakte fout is het schrijven van lange inleidingen die de lezer niets nieuws bieden. Begin liever met iets wat meteen de aandacht trekt: een opvallend feit, een herkenbare situatie of een prikkelende gedachte. Lezers beslissen binnen een paar seconden of ze verder lezen.
Regelmaat is belangrijker dan perfectie
Een van de grootste struikelblokken bij het bijhouden van een blog is de drang naar perfectie. Schrijvers wachten tot ze de perfecte invalshoek hebben, de perfecte formulering of het perfecte moment. Dat moment komt nooit. Een gepubliceerd artikel dat goed genoeg is, doet meer voor je publiek dan een perfect artikel dat in de map concepten blijft staan. Wie regelmatig publiceert, ook als het niet feilloos is, bouwt sneller een lezerspubliek op dan wie maanden wacht op het ultieme stuk. Begin met een haalbaar ritme, zoals één bericht per twee weken, en houd dat vol. Na een tijdje merk je dat het schrijven soepeler gaat en dat je steeds sneller een onderwerp uitwerkt.
Lezers vinden via zoekmachines
Een goed geschreven artikel dat niemand vindt, heeft weinig waarde. Zoekmachines zoals Google spelen een grote rol in hoeveel lezers je bereikt. Als je een artikel schrijft, is het slim om te bedenken waar mensen op zoeken als ze informatie willen over jouw onderwerp. Gebruik die woorden en zinnen op een natuurlijke manier in je tekst. Geef je artikelen duidelijke en beschrijvende titels. Zorg dat je bericht een echte vraag beantwoordt of een concreet probleem oplost. Teksten die genuanceerd zijn, goed leesbaar en de lezer echt helpen, doen het beter in zoekresultaten dan teksten die vol staan met herhaalde zoekwoorden. Schrijven voor mensen en schrijven voor zoekmachines gaan prima samen, zolang je de lezer centraal stelt.
Veelgestelde vragen over bloggen
Hoe lang moet een blogartikel zijn?
Er is geen vaste lengte voor een blogartikel. Een kort bericht van 300 woorden kan prima werken voor een persoonlijk stuk, terwijl een informatief artikel over een complex onderwerp al snel 1000 woorden of meer nodig heeft. Het gaat erom dat je de lezer genoeg informatie geeft om verder te kunnen, zonder hem te vermoeien met overbodige tekst.
Hoe kom je op nieuwe onderwerpen voor je blog?
Nieuwe onderwerpen vind je door te letten op vragen die mensen in jouw omgeving stellen, door reacties van lezers te lezen en door te zoeken wat mensen online intypen over jouw vakgebied. Houd een lijst bij van ideeën zodra ze opkomen, ook als je er op dat moment niets mee doet. Die lijst is later een waardevolle bron.
Moet je een eigen website hebben om te kunnen schrijven voor een blog?
Een eigen website is niet verplicht om online te publiceren. Er zijn platforms waar je gratis een blog kunt starten zonder technische kennis. Een eigen website geeft je wel meer vrijheid en ziet er professioneler uit als je je blog serieus wilt bijhouden of er bezoekers mee wilt aantrekken.
Wat doe je als niemand je blog leest?
Als je blog nog weinig lezers heeft, is dat in het begin heel normaal. Nieuwe blogs hebben tijd nodig om gevonden te worden. Deel je artikelen via sociale media, vraag mensen in je netwerk om feedback en zorg dat je regelmatig nieuwe content plaatst. Zoekmachines indexeren nieuwe websites langzaam, dus geduld is een belangrijk onderdeel van het proces.